在 2025 年春节假期的时光轴上，全国各地文旅市场犹如一幅绚丽多彩、活力四溢的画卷，徐徐铺展在大众眼前。从各地文旅部门相继发布的数据来看，假期出行总量与接待游客人次均强势攀升，双双创下历史新高。文旅市场沉浸在浓厚的年味之中，人潮涌动，消费活力如汹涌浪潮，奔涌不息。其中，非遗文化游与冰雪旅游更是以独特魅力，吸引着八方游客纷至沓来，成为假期文旅消费的热门之选。
顶层设计引领，文旅产业扬帆起航
在 2024 年末召开的中央经济工作会议上，国家高瞻远瞩，明确提出 “大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求” 的重要战略方针，尤其着重强调 “加力扩围实施‘两新’政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。这一顶层设计为文旅产业的发展锚定了方向，也为后续一系列政策举措的落地提供了坚实指引。
近期，广东省率先公布亮眼数据，经初步测算，2025 年春节假期八日，全省接待游客量高达 8011.8 万人次，同比增长 5.3%；实现旅游收入 745.3 亿元，同比增长 7.5%。上海市文化和旅游局于 2 月 4 日发布的数据同样引人注目，春节假日八天，上海共接待游客 1777.84 万人次，同比增长 6.08%。
近年来，我国文旅消费领域创新步伐不断加快，新形态、新业态如繁星般涌现。生成式人工智能产品、数字藏品等数字文化与消费融合的新形态，迅速成为 Z 世代群体追捧的潮流风尚。与此同时，非物质文化遗产与演艺、旅游等领域深度结合的消费新业态，也如雨后春笋般蓬勃发展。国家统计局公布的数据显示，2024 年全年，我国体育、娱乐用品类消费支出实现了 11.1% 的显著增长，充分彰显了文旅消费市场的强劲活力与广阔潜力。
2025 年 1 月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出要通过文化赋能、旅游带动，深化 “文旅 + 百业”“百业 + 文旅” 的融合发展模式，不断提升产品供给能力，丰富消费业态与场景，以更好地满足人民群众日益多样化、多层次、多方面的精神文化需求。这一顶层规划为文旅产业的融合发展照亮了前行道路，也为金融机构助力 “百业 + 文旅”、提振消费提供了有力的政策依据。
文旅热度高涨，金融精准助力
在文旅市场蓬勃发展的繁华盛景背后，金融力量如同稳固基石，发挥着精准且关键的推动作用。银行业等金融机构积极响应国家号召，以信贷投放、产品创新等多种方式，为文旅产业注入强劲金融动力。
冰雪经济作为我国经济版图中新兴的增长点，近年来发展势头迅猛。随着冰雪经济的兴起，银行业迅速行动，积极投身其中。华东地区一位大行资深从业人士透露，为切实满足冰雪产业多样化的融资需求，银行业近年来持续加大信贷投放力度，同时不断推陈出新，研发出一系列契合冰雪产业特性与发展需求的信贷产品。
农业银行率先明确将包括国家级滑雪旅游度假地冰雪产业在内的项目纳入重点支持领域，并围绕加大信贷投放、优化准入条件、降低融资成本等关键环节，配套实施了一系列针对性强、切实可行的举措。股份制银行也不甘落后，浦发银行哈尔滨分行积极为冰雪文化、冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备等领域量身定制特色金融服务方案。截至 2024 年 12 月末，该分行冰雪经济相关产业对公信贷余额达到 2099.73 万元，该年度新增投放 2099.73 万元，同比增长 260.73 万元。这些具体行动方案充分展现了银行业对冰雪经济的精准支持与全力推动。
携手共创，拓展文旅消费新场景
在 “百业 + 文旅” 的融合发展浪潮中，金融与文旅的深度融合已成为不可阻挡的重要趋势。银行业等金融机构凭借创新的金融产品和服务，为文旅产业提供了更为便捷、高效的金融支持。与此同时，文旅产业借助金融力量，不断拓展消费新场景，全方位提升消费体验。
邮储银行汕头市分行通过创新推出 “小微易贷” 等信贷产品，精准支持了汕头民宿、酒店、餐饮等文旅产业的发展，为当地文旅产业的繁荣注入了源源不断的资金活水。交通银行为北大湖冰雪旅游项目提供了信贷及融资租赁支持，并精心推出与冰雪旅游相关的定制化金融产品和服务，如冰雪旅游保险、专属信用卡优惠等，切实将金融服务融入文旅消费的各个环节。
“随着消费者对文旅产品和服务的需求日益升级且趋于多样化，文旅产业必须不断创新与升级，以满足消费者的期望。在这一进程中，银行业等金融机构将持续发挥重要作用。” 一位资深从业人士分析指出。一方面，金融机构将继续加大对文旅产业的信贷投放力度，加速创新步伐，为文旅产业提供更加便捷、高效的金融支持；另一方面，金融机构还将与文旅企业开展更为深入的合作，共同探索创新路径，携手打造更加多元化、个性化的文旅产品和服务，助力文旅产业迈向新的发展高度。
